Nella suggestiva cornice di Palazzo Estense a Varese, in occasione di Ciock&Va: la cultura del cioccolato dal 5 all’8 dicembre, in mostra 100 illustrazioni pubblicitarie, originali dell’epoca, con a tema la promozione del cioccolato da parte delle principali aziende produttrici.

Varese, 05 Dicembre 2009: Le campagne pubblicitarie della prima metà del secolo scorso saranno oggetto della mostra “Advertciock: il cioccolato nella pubblicità dal 1900 al 1930”, curata dall’Archivio Storico Pubblicitario di Paola Mazza e aperta dal 5 all'8 dicembre in occasione della manifestazione Ciock&Va: la cultura del cioccolato presso la Sala Matrimoni di Palazzo Estense.

La curatrice Paola Mazza e l’organizzazione di Ciock&Va con questo evento danno un importante contributo alla ricerca sulla storia dell’evoluzione della pubblicità italiana. Le vicende umane e politiche, lo sviluppo economico e il cambiamento dei costumi e dei modelli di consumo, la produzione culturale ed artistica: la storia del nostro Paese narrata dalla pubblicità delle principali aziende cioccolatiere dell'epoca.

Una mostra che non racconta soltanto la promozione di importanti marchi, quanto piuttosto la storia di “come eravamo”. Una passione per le illustrazioni pubblicitarie e una collezione unica. Due punti nodali sopra i quali Paola Mazza ha cucito il desiderio di proporre una nuova mostra che descriva il coloratissimo mondo della pubblicità, intesa non solo come strumento di comunicazione, ma anche come forma d’arte.

Paola Mazza espone una piccola sezione della sua collezione. Si tratta di 100 immagini, scelte tra le più significative della storia della pubblicità del cioccolato. Nel far correre lo sguardo tra una cornice e l’altra ci si rende conto dell’evoluzione del design e del cambiamento del tipo di messaggi dai primi del 1900 ad oggi: più lunghi e argomentativi allora, più corti e immediati oggi.

Dallo stile ancora pittorico di certe immagini, che intendono narrare un’atmosfera, una situazione, un particolare contesto, si passa oggi a immagini o foto che mirano a colpire chi guarda con maggior immediatezza, con l’efficacia della sintesi e dello slogan.

Numerosi e vari sono allora gli spunti di riflessione che scaturiscono dalla visita di questa mostra. Una rassegna apprezzata da un pubblico eterogeneo, composto da giovani e meno giovani. E, sono proprio loro che, guardando le immagini, ritroveranno un dialogo speciale, fatto di racconti della pubblicità, di costume e del modo di vivere di un tempo ormai lontano.

La mostra è anche occasione per ripercorrere i percorsi pubblicitari di grandi aziende produttrici di cioccolato che in passato affidavano ai migliori illustratori le loro strategie di persuasione e di vendita.

Tra gli autori in mostra troviamo: Marcello Dudovich, Leopoldo Metlicovitz, Seneca, Grosso, Salemme, Salvadori, Sanmarco, Veneziani e molte altre firme nobili che hanno segnato le pagine più pubblicizzate del periodo scelto dalla curatrice.

ADVERTCIOCK: il cioccolato nella pubblicità dal 1900 al 1930
Sala Matrimoni/Palazzo Estense - Varese
Dal 5 all'8 Dicembre 2009, tutti i giorni dalle ore 10.00 alle 13.00 e dalle 14.00 alle 19.00